Razvoj odnosa sa javnošću
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 17 | Nivo: Geografski fakultet

UVOD
Odnosi s javnošću, kao što već i samo ime kazuje, bave se načinom na koji se ponašanje i stavovi
pojedinaca, organizacija i vlada međusobno prepliću.
Pokušaji da se utiče na javno mnjenje i da se ono oblikuje, stari su koliko isamo društvo, ali je
nailazak demokratije sve promenio.Kada su građani stekli pravo glasa, a time i pravo da biraju vlade,
javnom mnjenju se počela pridavati skoro dramatična važnost.
Suština odnosa s javnošću je ista, bez obzira na to da li se koriste u političkoj areni, na
poslovnom ili komercijalnom polju, u društvenim odnosima, u dobrotvorne svrhe ili pri prikupljanju
pomoći, ili u bilo kojim drugim situacijama u kojima postoji posebna potreba za njima.Metode koje se
upotrebljavaju u svim tim različitim prilikama bitno se razlikuju.
Osnovna filozofija odnosa s javnošću je veoma jednostavna. Mnogi smatraju da je postavljene
ciljeve lakše uspešno ostvariti uz podršku i razumevanje javnosti, nego kada je javnost suprotstavljena
ili ravnodušna.
Odnosi s javnošću mogu se opisati sa nekoliko ključnih reči, a te reči su ugled, percepcija,
kredibilitet, poverenje, sloga, I obostrano razumevanje zasnovano na istinitom i sveobuhvatnom
obaveštavanju. Ovo ne predstavlja definiciju, ali ukazuje na krajnje ciljeve.
Odnosi s javnošću nisu vezani samo za poslovnu politiku i komercijalu: oni su podjednako važni
i za upravljanje državom i politiku. Vaclav Havel, koji je postao predsednik Čehoslovačke nakon mirne
revolucije novembra1989, dao je intervju za nedeljnik Tajm (Time) avgusta1992. godine, kada je podneo
ostavku postupajući po odluci da se Čehoslovačka podeli na dve države. Havel je istakao važnost svih
onih vrednosti koje se ne sreću često u politici – učtivost, dobar ukus, inteligencija, pristojnost i,iznad
svega, odgovornost. A upravo su to iste one vrednosti koje svoje mesto nalaze i u odnosima s javnošću.
1. OBJAŠNJENJE DEFINICIJE
Srpski jezik
Odnosi s javnošću su proces upravljanja komunikacijom organizacije s njenom unutrašnjom i
spoljašnjom javnošću u svrhu postizanja međusobnog razumevanja, izgradnje društvene odgovornosti i
ostvarivanja zajedničkih interesa.
English language
Public Relations is a management process of communication between an organisation and its
internal and external public with the aim of achieving mutual understanding, developing social
responsibility and implementing common interests.
Objašnjenje definicije
Navedena definicija odnosa s javnošću u sebi sadrži nekoliko povezanih elemenata:
1. Organizacija uspostavlja sve oblike komunikacije.
Uspostavlja unutrašnju komunikaciju što znači da su interne javnosti na vreme informisane.
Takođe, to znači da zaposleni putem svojih predloga mogu učestvovati u unapređenju efektivnosti i
efikasnosti poslovnog odlučivanja. Organizacija uspostavlja, održava i unapređuje komunikaciju sa
spoljašnom javnošću poput medija, deoničara, potrošača, vlasti, nevladinih i međunarodnih organizacija

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]